Paixão por Garamond

Através dos tempos, uma fonte (tipo de letra) vai se mantendo tão tradicional e atualizada quanto qualquer internacionalmente famosa competição de tênis. A tipologia Garamond, reconhecida por sua elegância, leveza, estilo e nobreza, aparece sem prévio aviso, em um comercial da Rolex na ESPN que cobriu Wimbledon, para seu nicho de público preferencial. Acompanhada por uma locução de frases curtas, aplicadas em negativo por cima das imagens, teatral e emotiva, vai definindo o roteiro de consumo de uma marca vencedora, no mais cobiçado dos cenários: o dos seres humanos que se dão bem na vida e que ainda se emocionam com o mágico significado das vitórias.

Rolex é definitivamente uma marca que desafia o espaço conquistado pelo celular para marcar as horas, ultrapassando sua origem e assumindo o pulso dos bem-sucedidos no papel conceitual de joia. Explicando melhor: para valorizar os enérgicos pulsos masculinos e os delicados pulsos femininos de pessoas de sucesso. A fonte é utilizada para escrever Perpetual, da coleção Oyster, uma das linhas mais acessíveis de produtos da marca e que assina o filme oficial do relógio e do torneio mais charmoso do mundo. A fonte se transportou para o corpo da propaganda com a naturalidade de um drop shot fatal.