Através dos tempos, uma fonte (tipo de letra) vai se mantendo tão tradicional e atualizada quanto qualquer internacionalmente famosa competição de tênis. A tipologia Garamond, reconhecida por sua elegância, leveza, estilo e nobreza, aparece sem prévio aviso, em um comercial da Rolex na ESPN que cobriu Wimbledon, para seu nicho de público preferencial. Acompanhada por uma locução de frases curtas, aplicadas em negativo por cima das imagens, teatral e emotiva, vai definindo o roteiro de consumo de uma marca vencedora, no mais cobiçado dos cenários: o dos seres humanos que se dão bem na vida e que ainda se emocionam...
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