Campanhas e promoções buscam impulsionar o comércio local no fim do ano

Num ano marcado por perdas e prejuízos causados pela enchente no Rio Grande do Sul, lojistas da região focam em campanhas e promoções para impulsionar o comércio local e aumentar as vendas em novembro e dezembro. Iniciativas como a Black Friday, que acontece no dia 29 de novembro, suas variáveis, Black November e Black Week, e as campanhas de Natal promovidas pelas Câmaras de Dirigentes e Lojistas (CDLs), são estratégias que buscam atrair clientes para as lojas, numa tentativa de alavancar negócios.

Em São Leopoldo, de acordo com o presidente da CDL, Olinto Menegon, a expectativa é de um incremento nas vendas já a partir dos próximos dias. “Da Black Friday não posso dar um percentual de quanto vai vender ou não, mas sempre vende, e acelera as vendas pré-Natal”, diz. Menegom projeta que o índice de vendas da iniciativa neste ano deve surpreender e superar os negócios do ano passado.

“Não posso dizer um percentual, mas é um aquece para as vendas de Natal. Está alinhado à nossa campanha de Natal, que começou no mês passado”, completa. A campanha Natal Show foi lançada no último dia 23. Ela sorteará uma moto, bicicletas, viagens e vales-compras entres os clientes que comprarem nas lojas participantes.

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Até a semana passada, conforme Menegon, cerca de 100 lojistas já haviam aderido à campanha de Natal e 150 mil cupons já haviam sido distribuídos. A meta, segundo ele, é a distribuição de até 250 mil cupons, superando o total do ano passado.

“Nossa campanha está muito bem bolada. Nossa diretoria toda entendeu que este momento, deste Natal, seria de reerguer o comércio depois de tanta paulada que levou como a pandemia, que a gente não havia superado ainda e, neste ano a enchente, que arrasou a cidade e consequentemente levou inúmeros empresários junto”, diz.

“É a forma de tentar fazer com que o pessoal se sinta mais motivado, trazendo o nosso consumidor a consumir fortemente dentro de São Leopoldo. Os cupons e a premiação podem e vão, com certeza, alavancar as vendas de Natal e fidelizar o consumidor local para que faça suas compras em São Leopoldo”, projeta. A campanha segue até o dia 11 de janeiro. Associados e não associados da CDL ainda podem aderir à iniciativa. O sorteio dos prêmios deverá ocorrer no dia 22 de janeiro.

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Gerente de uma loja de roupas e calçados na Rua Independência, Suelise Silveira está otimista com as vendas atraídas a partir das campanhas. Na loja, durante o mês de novembro, itens selecionados das coleções 2023 e 2024 estão com até 50% de desconto. “Agrega muito as vendas e complementa a campanha de Natal, que é outro grande atrativo”, diz. Na campanha do ano passado, 15 clientes da loja de Suelise foram sorteados e ganharam viagens e vales-compras.

Procura

Em férias, a assistente de RH Janaína Fernandes, 38, aproveita o tempo livre para pesquisar preços. A ideia dela é garantir o tão esperado ar-condicionado novo durante a Black Friday. “Estou pesquisando preços e eles já estão muito bons. Acredito que mais perto do final do mês ainda devam baixar mais. É uma campanha muito boa e que beneficia o consumidor”, opina.

Mãe de três filhos, a dona de casa Marlene Rodrigues Stein, 45, também é adepta da pesquisa de preços para atender aos pedidos feitos pelos pequenos ao Papai Noel. Moradora de São Leopoldo, ela diz preferir comprar em lojas que participam da campanha de Natal. “É, com certeza, um estímulo para comprar nestes locais sabendo que temos a chance de ganhar um prêmio em troca e aqui em São Leopoldo são sempre premiações muito boas”, diz.

 “É minha última cartada” 

Proprietária de uma loja de roupas e utensílios na Rua Independência, Cleufas Prado inaugurou seu negócio em São Leopoldo há um ano, exatamente um dia antes do começo das obras de revitalização da Rua Grande. Os trabalhos na rua, que interrompem e limitam a passagem de pedestres, já haviam causado prejuízos à loja. Em maio deste ano, a enchente trouxe ainda mais problemas e dúvidas.

“Na nossa loja a água entrou quase dois metros de altura. Perdemos 70% das nossas mercadorias e os móveis. Investi neste ponto para ser concorrente de uma outra loja. Hoje só aqui nesta quadra temos quatro pontos fechados. É difícil ter alguma expectativa”, desabafa. Apesar do desânimo, Cleufas deu início, na última quarta-feira (13), à Super Black, que perdurará até o próximo dia 30, com o preço máximo dos produtos em R$29,99. “É a minha última cartada. Investir aqui na cidade tem sido um desafio muito grande”, diz.

Sapucaia e esteio não terão campanhas de Natal 

Na região, Sapucaia do Sul e Esteio não terão neste ano, as tradicionais campanhas de Natal do comércio. Presidente da CDL de Sapucaia do Sul, Teyllor Abreu conta que a entidade, junto com a Prefeitura, investirá em uma decoração especial, em diferentes pontos da cidade. “Incentivamos a todos a consumir no comércio local, que gera empregos para moradores da região, fortalece nossa economia e contribui para o desenvolvimento de Sapucaia”, diz.

Sem a campanha natalina, Abreu destaca que uma das apostas dos comerciantes será a Black Friday. “Em 2024, enfrentamos desafios significativos em Sapucaia do Sul e região, mas agora o foco está em encerrar o ano com resultados positivos. A Black Friday surge como uma excelente oportunidade promocional e de consumo, embora seja uma data incorporada ao nosso calendário a partir da tradição do Dia de Ação de Graças dos EUA, que é a maior data de vendas do varejo americano. Aqui no Brasil a Black Friday antecede a data natalina, gerando uma pressão sobre as margens de lucro”, analisa.

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“Para o comércio local, a Black Friday funciona como um aquecimento para o Natal, uma das épocas mais importantes do ano para o varejo. Diante das adversidades enfrentadas em 2024, acreditamos que os gaúchos estão ainda mais motivados a celebrar e fortalecer os laços familiares e comunitários. Este Natal promete ser especial, marcado pela esperança, celebrações e troca de presentes, com o desejo de um 2025 mais próspero, com mais empregos, consumo e oportunidades”, completa.

A reportagem não conseguiu contato com a presidência da CDL de Esteio para comentar sobre as expectativas para as vendas de fim de ano na cidade.